Toys: 100 Years of All-American Toy Ads by Jim Heimann & Steven Heller

20. yüzyıla kadar çocuk oyunları, üzerinde çok fazla durulan bir konu değildi. Çocukları eğlendiren nesneler antik çağlardan beri var olsa da, oyuncakların daha sık görülmesi ancak endüstriyel seri üretim ve gelişmekte olan şehirli orta sınıf sayesinde mümkün oldu. Oyun nesneleri güçlü bir ekonomik performans sergilemeye başlayınca, bu yeni pazarın arzularını karşılamak üzere bir endüstri doğdu. Avrupa merkezli üreticiler, özellikle Almanya'nın hem tekil hem de seri üretim ürünlerin büyük kısmını Amerikan pazarına tedarik etmesiyle oyuncak piyasasına hâkimdi. Birinci Dünya Savaşı bu hâkimiyete son verdi ve 1920'lere gelindiğinde, Amerikan yaratıcılığı ve gazete, radyo ve televizyon gibi medya imparatorluklarının desteklediği sürekli büyüyen tüketim kültürü sayesinde Amerikan oyuncakları tüketici pazarının vazgeçilmezi haline geldi.Basitten karmaşığa uzanan bir yelpazede çocuklar, milyonlarca adet üretilen ve arzulanması hedeflenen ticari ürünlerle karşı karşıya bırakıldı. Süslü bebeklerden bilim setlerine kadar çocuklar, önce dergiler ve çizgi romanlar, daha sonra ise televizyon aracılığıyla yoğun bir pazarlama kampanyasının hedefi oldu. Oyuncaklar, gelişmekte olan zihinleri uyarma ve problem çözme becerilerini destekleyen eğitici araçlar olma gibi örtük bir alt metinle geliştirilirken, aynı zamanda alışılagelmiş cinsiyet kalıplarına göre de ayrıştırılıyordu.20. yüzyılın ilk yarısı Amerika'da oyuncak sektörünün yükselişini temsil ediyorsa, savaş sonrası dönem de "baby boom" (nüfus patlaması) ile serbest kalan bir pazarın habercisiydi. Bu tek olay, oyuncak endüstrisine ivme kazandırdı ve onu bugünkü konumuna taşıdı. Sektörün bir sonraki aşaması olan teknolojik devrim ise öngörülememişti; bu devrim, bir yüzyıl diğerine evrilirken hem çocukları hem de yetişkinleri büyüleyecek yeni bir oyuncak boyutu yaratacaktı.Oyuncak üretim dünyasında, milyonlarca dolarlık bu endüstri ürünlerinin reklamını ciddiye alıyor ve üreticiler, en yeni ürünlerini ticari dergiler aracılığıyla müşterilere tanıtıyordu. 20. yüzyılın büyük bir bölümünde oyuncak endüstrisinin merkezi olan New York'ta düzenlenen yıllık fuarlar, satın alma gücü olan halka çok sayıda yeni oyuncağı sunuyordu. Frizbiler, kutu oyunları, beyzbol eldivenleri, Hula-Hoop'lar, havalı tüfekler, video oyunları, bebekler ve minyatür trenler nesiller boyu çocuklara sunuldu ve oyun zamanı anılarını sonsuza dek zihinlere kazıdı.Noel Baba'nın hediye çuvalı gibi sürprizlerle dolu Toys: 100 Years of All-American Toy Ads, bizi Amerika'nın oyuncak mağazalarının koridorlarında bir yolculuğa çıkarıyor; sarılıp saklanan, biriktirilen, bazen atılan ama şimdi tüm ihtişamıyla geri dönen favori oyuncakların ve unutulmuş anıların kapısını aralıyor. Sanki yeniden Noel, sanki doğum gününüz ve sanki iyi yapılmış bir işin ödülü.